Healthcare Brands Group versterkt positie in natuurlijke personal care met overname van Orange-Sheep

Investeerder Arcola neemt via Healthcare Brands Group het Hilversumse Orange-Sheep over — eigenaar van het natuurlijke verzorgingsmerk Happy Earth en Nederlands distributeur van WaterWipes. Marktlink begeleidde de deal. Een volgende stap in een indrukwekkende buy-and-buildstrategie.

Een krachtig merk, een duidelijke visie

Orange-Sheep is de afgelopen jaren uitgegroeid tot een van de snelst groeiende spelers in natuurlijke en duurzame verzorgingsproducten in de Benelux. Het bedrijf realiseerde drie jaar op rij een consistente dubbelcijferige omzetgroei en verwacht in 2026 een omzet tussen de €10 en €15 miljoen. Happy Earth onderscheidt zich met een heldere positionering op het snijvlak van natuurlijke ingrediënten, duurzaamheid en betaalbare innovatie. Beide merken — Happy Earth en WaterWipes — zijn stevig vertegenwoordigd bij Kruidvat, Etos, Albert Heijn en diverse online retailers.

De perfecte strategische fit

Voor Healthcare Brands Group is de overname een logische volgende stap. Sinds 2023 bouwt HBG, met aandeelhouder Arcola, aan een toonaangevend platform van merken binnen health, wellness-nutrition en personal care. Eerder werden onder meer Golden Naturals, Lactona, Dermolin, Essential Organics, Synofit en Mattisson aan de groep toegevoegd. Met Orange-Sheep erbij bedraagt de verwachte gezamenlijke omzet tussen de €45 en €50 miljoen.

Karel van Wieren, CEO van Healthcare Brands Group: "Happy Earth en WaterWipes zijn sterke merken met een onderscheidende positie in belangrijke categorieën. Deze acquisitie past perfect binnen onze strategie om een leidende merkportfolio te bouwen in premium, gespecialiseerde en natuurlijke segmenten binnen health & personal care."

De oprichters kijken uit naar de samenwerking

Martijn Bruijning en Niels Brouwer, oprichters van Orange-Sheep, zijn enthousiast over de nieuwe samenwerking: "Bij de keuze voor een nieuwe partner zochten wij een organisatie die onze visie op duurzame groei en sterke merkontwikkeling deelt. In Healthcare Brands Group hebben wij een partner gevonden met de expertise, schaal en commerciële slagkracht om onze merken verder te laten groeien."

Marktlink als verbindende schakel

Jan Dijkmans, partner bij Marktlink, ziet de deal als onderdeel van een bredere marktbeweging: "De markt voor onderscheidende consumentenmerken binnen health en personal care blijft volop in beweging. Orange-Sheep heeft met Happy Earth een sterk merk opgebouwd dat goed aansluit bij de strategie van Healthcare Brands Group. Deze acquisitie vormt opnieuw een belangrijke stap in de verdere uitbouw van het platform."

De oprichters van Orange-Sheep blijven betrokken bij de onderneming om de integratie en de verdere merkontwikkeling te ondersteunen.